随着以Instagram和抖音为代表的新一代社交媒体平台的崛起，自媒体经济步入了一个新纪元。通过广告分成，内容创作者成为了一个全新职业，甚至可以成为全职工作。部分内容创作者仅仅是通过一次商业合作或直播带货，就能赚到传统内容创作者一年的收入。每天都有大量的用户上传自己的作品，这很大程度上得益于专业内容生产工具的出现，降低了视频剪辑和创作的门槛。相比做一个PC版的横版视频，需要用到很多专业剪辑软件，新一代创作者只需要一个手机即可完成极具创意的作品输出。

在这个产业的上游，类似于Lightricks这样的公司，是绝对的幕后赢家。Lightricks这个名字，对于国内用户而言比较陌生，但经常“修图”的人，应该都听过Facetune 2这款软件。来自以色列的Lightricks就是该APP的开发者，旗下的各类产品也屡次获得多项行业大奖。

事实上，Lightricks拥有十几款不同功能的APP，横跨图片处理和短视频制作。每款APP都有着不同的功能取向。你可以用Facetune系列来美化发布到Instagram上的个人自拍，也可以用Videoleap强大的剪辑能力来制作动感、炫酷的抖音短视频。

由数位图像处理领域的计算机博士创建的Lightricks，从2013年起便致力于为内容创作者提供性能强大但又简单易用的产品。截止目前，该公司旗下的产品已累计下载超过5.47亿次，MAU高达2900万，其中大部分为内容创作者。

Facetune、Videoleap等产品，一度霸占App Store图像处理类APP的排行榜。这些爆款APP的诞生，为用户提供了功能丰富并操作简便的移动创作工具，而不必依赖于相对复杂的桌面工具。而Lightricks之所以能成为“爆款工厂”的原因，除了其在图像处理技术层面的深度积累外，对于产品功能和易用性的把握是制胜关键。

Lightricks的产品从来都是以创作为导向。比如Videoleap，它并非是一个纯粹的视频剪辑工具，而是一个创意工具。通过丰富的原生素材和创意插件，用户可以创作出画面感更丰富的视频作品，改变单一的叙事风格，增强内容的可看性。这对于竞争日趋激烈的短视频市场格外重要。

Facetune只是Lightricks移动创作产品帝国的冰山一角，该公司随后推出了功能更强大的Facetune 2，并且继续推进图片视频处理的研发工作，扩大产品阵容。除了前面提到的Videoleap， Ligtricks旗下还有Photoeap、Beatleap、Lightleap、Artleap、Motionleap和Boosted等面向不同内容创作者的应用程序。

基于“烘焙坊财务模型”，Lightricks团队得以形成商业闭环，用一款软件的销售收入来支撑下一款产品的开发。这样的盈利模式，让Lightricks更加专注于为内容创作者提供优秀创作工具。

从2015年起，Lightricks开启了A轮融资，并获得了1000万美元的资金注入。而在2021年9月份，全球经济下行的大背景下，团队又逆势融得1.3亿美元的D轮，累计融资3.35亿美元，并达到了18亿美元的估值。

以Facetune系列作为面向大众的美颜产品，以Lightricks Creativity套件（包含4个Leap）作为专业级产品，Lightricks成为了移动端图像处理领域的独角兽。精准的产品定位和功能设计，是Lightricks制胜的关键。

相比将众多功能集于一体的图像类APP，Lightricks更倾向于为内容创作者服务。所以，创意剪辑、图片编辑、动态效果、照片美化等，均由一个单独的APP承担。这也让Lightricks与大众化的图像软件有所区别。那就是，Lightricks依然是专注为内容创作者服务的产品，为后者通过一站式的图像处理服务。

这样的定位，让Lightricks拥有与众不同的财务模型。在2900万的MAU中，有500万为付费订阅用户。专注特定群体，让Lightricks可以拥有更高的用户粘性和忠诚度，能为其创造稳健的现金流水和高度可预期的创收。

D轮融资之后，Lightricks将加速在中国市场的拓张。目前，Lightricks总部位于以色列耶路撒冷，在中国深圳、英国伦敦和以色列海法均设有办公室。而中国，毫无疑问是目前内容创作者数量最多的国家之一。

根据「2020抖音创作者生态报告」显示，仅在2020年一年内，抖音平台便增加了1.3亿创作者，其中青年群体占比超6成。而“颜值类”视频是抖音流量最高的视频类型，这无疑是Lightricks的产品运营的重点方向。

而D轮融资后，Lightricks试图通过收购来实现平台化转型，成为专注于内容创作的创作者服务平台。对于要在中国市场深耕的Lightricks来说，海量的创作者基数，以及内容风潮的高频迭代，是其发挥关键价值的前提。