有线电视在加速转型升级，IPTV顺势进入下半场，而OTT也迎来了红利收割期，DVB、IPTV、OTT可谓是三足鼎立。

但大家都面临着同一个问题：如何进一步提升用户体验，提高用户ARPU值，挖掘大屏的价值。

OTT运营现状

相比PC和手机屏，大屏的价值还远远没有挖掘出来，尤其是随着移动互联网人口红利的消失，大屏的竞争必将成为新的战场。

根据勾正数据发布的《2018上半年的OTT发展报告》显示，截止至2018年H1，OTT总激活终端规模超2.1亿，其中含智能电视激活设备1.72亿台，OTT盒子0.42亿台；OTT激活覆盖户数达1.75亿户，半年增长率16%。

随着我国智能电视与OTT盒子的逐年销量新增，使得我国OTT终端激活量稳步增长。根据奥维互娱公布的数据显示，截至2019年12月底，OTT终端激活总量达25988万台，同比增长21.3%。

OTT收入主要有两个来源，一个是用户内容付费，另外一个就是广告。奥维互娱预测，2020年智慧大屏广告收入将达148亿，内容层109亿，系统层36亿，其他广告收入3亿，到2023年广告总收入可破450亿。

OTT领域目前主要的参与者，包括内容和服务提供方、互联网电视牌照方、互联网电视应用服务商以及终端厂商等。他们在OTT市场角逐中相互竞争，又相互合作，都在建立属于自己的生态。

AI与大屏运营

OTT行业的茁壮成长，离不开人工智能的应用和普及。作为家庭娱乐中心，彩电行业是AI的一个重要试炼场，无论是传统彩电制造厂商还是互联网电视品牌，都纷纷涉足AI技术，甚至已经到了“无AI，不电视”的地步。

大屏产业迫切需要AI来改变，AI也迫切需要大屏来体现，更便捷、更舒适是两者共同的目标。AI的竞争是技术的竞争，是终端的竞争，也是生态的竞争。

当OTT进入下半场，如何才能挖掘用户和广告主的价值。其实关键就是要实现内容与用户的智能连接。这个内容不仅包括用户看的影视、综艺等各种视频，也包括广告内容。

AI的加入，究竟会为大屏的运营带来哪些突破？

（1）AI标签增强

过去我们在进行内容推荐的时候，因为标签的简单、粗略，推荐并不精准，反而带来了用户的反感。而通过AI，进行理解内容和人的画像。这里有个观点，所有做运营的人都可以好好领悟一下：知道用户不喜欢什么比知道用户喜欢什么更重要。

其中商业价值，是通过提高用户的体验来实现广告展现次数和时长的增加。而在广告投放层面，更精准的投放，除了提高转换率，甚至可以直接转换到电商运营。

（2）AI语音交互

大屏电视不仅可以通过语音智能播放相应的节目，更是整个智能家居操控的中心。在人工智能的加持下，智能电视终端将能够在交互方式上彻底击败移动端，实现完全的"去介质化"。可以抛开遥控器、手机等实物，让客厅中的大屏实时待命，随时交互。在毫无窒碍的交互模式之下，电视才能够回归电视的本心，成为最佳的家庭娱乐终端。

（3）AI画质提升

通过采用AI技术对图像对象进行搜索、识别和重构，从而精准地提升图像画质，分毫毕现地还原极具临场感的高品质影像，电视画质观感更加逼真和真实，仿佛身临其境。在运营层面，用户可以通过购买相关服务享受到更高画质的视听服务。

回归客厅

移动互联网的到来确实为我们带来了便利，但是另一层面我们也发现自己越来越孤独。朋友坐在一起，都在玩手机。家人坐在一起，还是玩手机。AI在大屏的应用会不会改变这个局面？也许回归客户，不仅仅是一种行为的聚合，更应该是一种感情的回归。