华为下架腾讯游戏：手游行业谁说了算
2021-01-02
来源：《财经》杂志
这一动作来的突然，两位华为手机业务人士向《财经》记者表示，之前没听到任何风声，他们也是看新闻才知道。一位腾讯员工提到，“昨天（2020年12月31日）还在准备对安卓端进行游戏投放推广测试。”
华为就此事发布了公告，公告称，这是因为腾讯游戏单方面就双方合作做出重大变更，导致合作产生重大障碍，华为不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作。随后，腾讯官方也发布声明称，因华为手机游戏平台与腾讯的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约，导致游戏相关产品突然被华为下架。
有人分析称，下架原因是腾讯要求华为降低分成比例，从50%降至30%，华为拒绝了。一位腾讯游戏人士向《财经》记者透露，华为其实已经同意降低分成比例到30%，但不巧的是其他合同变动条款未能达成一致，尤其包括合同期限和终止合作的条款，他说，“以前签一次是长期，比如10年，腾讯想改成短期或者定期调整。”
这一说法并未得到腾讯相关负责人的确认。但腾讯方回应称，腾讯华为目前双方已经在积极沟通中，估计很快就会有解决方案。
华为方也证实了这个说法。一位华为人士告诉《财经》记者，停止合作对双方来说都没好处，应该很快会谈妥新的合作方式。
通常开发者与渠道的分成比例是7：3，通过渠道获得的收入，有30%会分给渠道商。华为开发者官网信息显示，在“应用内购买”时，中国大陆的游戏开发者与华为的分成比例是5：5，而其他国家或地区的开发者分成比例是7：3。游戏之外，教育、社交、资讯等其他类型的应用分成比例，各个市场的标准一样。
针对不同地区游戏内购分成比例不一样的问题，华为相关负责人告诉《财经》记者，暂无回应。
游戏是移动生态的吸金石，App Annie与IDC联合发布的《2020年游戏行业趋势预测》中提到，在全球iOS App Store和Google Play中，游戏占应用总下载量的40%左右，在综合用户支出总量中占比接近70%。手游也已经成为游戏行业的主力，App Annie数据显示，2019年全球游戏市场中，移动游戏的市场份额达到56%。
大部分安卓渠道对于手游的抽成都高于其他类型App，OPPO、vivo、小米的联运游戏抽成50%；腾讯应用宝、阿里九游、B站的联运游戏抽成50%。目前只有TapTap不设置分成比例，所有收入都属于开发者。TapTap是心动网络旗下游戏分发平台，收入来源主要是广告和开发商的服务收入。
一位游戏公司CEO告诉《财经》记者，安卓渠道的分成比例还要再加上税点，最后算下来要分给渠道55%；苹果iOS的30%分成则已经包含了税点。
第三方数据机构QuestMobile数据显示，截至2020年6月，中国手机市场苹果占比为21.6%，安卓终端占比78.4%。
手游行业渠道分成高是“历史遗留问题”，在手游行业发展初期，游戏公司不和渠道合作，就发行不了游戏，形成了渠道为王的局面。
随着行业发展，玩家对游戏的要求越来越高，游戏内容质量越来越重要。同时，手游发行渠道日趋繁荣，B站、TapTap、抖音等渠道的出现，玩家可以在不同渠道下载游戏，渠道商不再强势。
也就是说，华为下架腾讯游戏，并不会影响玩家的下载安装，玩家可以通过官网、第三方应用商店，或者直接通过微信，下载腾讯旗下的手游。
前述游戏公司CEO评价，这次下架是作为手游开发者的腾讯，对强势渠道发起的挑战，“是大势所趋，现在应该降到30%，未来还会更低。”2020年9月，游戏公司莉莉丝的《万国觉醒》与米哈游的《原神》均宣布暂时不上架华为、小米游戏中心。
一个游戏包含的内容有很多方面，除了玩法，还有美术画面、音效、动作技术，以及游戏传达的思想、情感。此外，游戏的受众越来越细分，开发者需要花更多精力去满足不同受众，游戏版号审核变的严格也让试错空间变窄。这些都意味着开发者们需要在内容上不断增加成本，“游戏开发者无法再承受渠道商分走50%了。”一位此前就职于腾讯游戏的人士告诉《财经》记者。
游戏开发者一直在试图避开渠道的分成，2020年8月，手游《堡垒之夜》开发商Epic Games为了规避iOS分成，引入新的付款渠道。苹果发现后，把《堡垒之夜》从App Store下架。随后，Epic Games对苹果和谷歌提起反垄断诉讼，目前还未有最后结果。
与腾讯一样，Epic Games旗下也有自己的应用商店Epic Store，2018年12月推出，抽成比例是12%，目前用户量超过1亿。有分析认为，这是Epic希望通过与苹果和谷歌的抗争，来吸引更多用户和开发者使用自己的平台。
一款游戏能够被玩家看到，从开发、上线、运营、买量推广，要经历多个环节，还有之后的不断更新、收费和服务。当一家游戏公司越来越大时，可以做到包揽全部环节。但这种方式并不适合所有游戏公司，也未必对行业有益。游戏行业在移动互联网时代要达到开发商、渠道商和用户共赢，需要有更多合理、适应时代发展的“游戏规则”。