小刀马

　　今天，苹果公司召开了年度股东大会，库克在大会上说了几个方面的问题，让我们从一个侧面也可以看出近期苹果面临的问题，以及未来的一个粗略的发展方向。我们观察，有几个方面值得关注：

　　其一是疫情影响不可避免。库克表示，新冠病毒对该公司来说是个“挑战”。受新冠病毒的影响，苹果公司已经关闭了中国各地的工厂和门店。众所周知，富士康是苹果最大的代工企业，但如今富士康的复工影响较大，这对苹果产能的影响也是不可避免的。此前，苹果公司称其无法实现当前财季营收超过630亿美元的业绩展望，原因是iPhone供应受限以及中国零售额下降。目前，苹果公司在中国的42家门店已有大约30家重新开张，供应商和大型代工厂商也正在逐步恢复生产，不过产能的恢复还有一个过程。

　　其二是苹果公司将于今年在印度首次开设网店，并将于2021年在印度开设第一家实体零售店。苹果公司一直很在意在印度市场的机会，毕竟印度市场被认为是仅次于中国市场的另一个庞大市场，未来的潜力巨大。现在是三星、小米、OPPO等中国手机的市场份额更大。此外华为、荣耀、vivo等中国手机厂商也在深耕印度市场，未来这个市场的竞争也会更加激烈。一度时间，苹果公司的iPhone SE的推出也被认为是为印度市场准备的，此前市场还有消息称在三月底苹果公司会推出iPhone SE2（iPhone 9），目的也是为了应对印度市场的竞争和需求。针对印度市场，库克表示，苹果走到现在已经花了好几年时间，我们需要获得政府的批准，才能进入印度，而不是与国内合作伙伴合作。库克还表示“我不想让别人替我们管理这个品牌，”弦外之意，库克对印度本土厂商并不感兴趣。

　　其三是库克对可穿戴设备充满信心。库克称，AirPods和Apple Watch等可穿戴设备的年收入可以媲美万豪国际（Marriott Internationa）和维萨的年度营收之和，也就是400多亿美元。苹果公司此前公布财报称，其可穿戴设备、家庭和配件部门第一财季营收为100亿美元。尤其是AirPods被认为是苹果公司新的利润增长点之一。尤其是如今的iPhone系列产品已经取消了耳机孔，而来市场对于AirPods的需求也更加旺盛。当然，替代品的出现也会分流一部分市场，除非AirPods的价格可以更便宜一些。而市场还有一种研判是，苹果对iPhone销售的依赖程度越来越低。摩根士丹利预计，包括Apple Watch和AirPods在内的服务和可穿戴设备业务部门目前占苹果营收的27%和利润的37%。

　　其四是iPhone的安全性问题，库克还是“嘴很硬”。面对美国政府要求苹果公司解锁2019年12月佛罗里达州彭萨科拉（Pensacola）造成3人死亡的枪击案的幕后凶手的iPhone一事的市场质疑，库克评论称“不要以为我们有什么东西却不肯拿出来”，库克说道，并补充称苹果公司不会创建“后门”来侵入自己生产的设备。

　　其五是苹果公司对视频原创市场的在意，不是购买旧的内容，而是要自主创新，推出自己的视频原创内容。库克还表示，必须承认向购买硬件的用户提供长达一年的TV+试用是一个疯狂的决定，但我们就是这么做了。言外之意，苹果还是希望培育市场，而事实上在视频市场上苹果还没有什么优势。