iPhone 11如期而至。

对于每一位在太平洋西岸熬夜看直播的果粉来说，心里多少有些复杂的情感，朝圣般等待每年一度的光辉时刻，结果却没有丝毫的惊喜，一度还有些失望。

或许可以借鉴小米副总裁卢伟冰几天前的一条微博：“Apple继续如此傲慢的话，市场份额还会继续下滑。”尽管本人并不喜欢卢大嘴揶揄友商为自己贴金的风格，可关于苹果傲慢态度的评论，似乎又一针见血。

乔布斯时代的苹果也很傲慢，几乎所有粉丝都认为苹果有“傲慢”的资本，无论是碾压对手的产品力，还是近乎狂热的用户忠诚度，都佐证了这一点。如今的苹果傲慢如故，却成了糟糕业绩的导火索，至少iPhone 11系列看起来如此。

01 缺席的5G

预料之中的，iPhone 11系列无缘5G。

即便一口气发布了三款新手机，加上iOS 13、WatchOS 6等软件更新，以及新iPad、Apple Watch 5等新品，依然无法掩盖5G缺席的遗憾。要知道，三星、华为、vivo等早已发布了5G手机，OPPO、小米、荣耀等也公布了第四季度上线5G产品的消息，苹果几乎是唯一缺席的主流手机厂商。

可以给出的理由是，英特尔这个“猪队友”延长了苹果的5G计划，以至于苹果被迫与高通进行专利和解。只是骄傲的苹果并未像一众安卓手机厂商那样加入高通的5G阵营，而是选择收购英特尔的5G基带芯片业务，寻求5G基带芯片的自给自足。

然而对于期待5G的果粉而言，这似乎并不是个好消息。不仅没有所期待的5G版iPhone，连基带芯片都还是英特尔的，自愿给了安卓厂商们吊打揉捏iPhone的机会。

同时按照苹果每年一款产品的节奏，如果不在明年的春季发布会时打破惯例，想要5G版本的iPhone可能还要再等一年，而果粉们还有这样的耐心吗？参考IDC给出的预测，2020年5G手机出货量将达到1．235亿台，但愿苹果不会太晚。

02 苹果不再创新

By innovation only，很难想象苹果会在邀请函中喊出“致创新”的口号。

长达一个半个小时的发布会结束，大概扒一下苹果尝试告诉我们的创新点，有感知却远没有到惊艳的程度：

iPhone 11丰富的色彩设计，可能并不能够诠释苹果的创新，一是国产手机厂商们有些浮夸的配色，早已让观众们产生了免疫力；二是除了配色和摄像头的结构，几乎不能感知到与前代产品的不同；

提升芯片的视觉运算和 AR 内容处理的A13，原本应该是整场发布会的亮点，可在iPhone 6s仍出没于江湖的时代，难言果粉们对性能有什么苛刻的诉求，毕竟智能手机早已进入到了性能过剩的阶段；

“浴霸”不能的三摄成了为数不多的重头戏，补上了夜间拍照模式的缺口，增加了超广角镜头、4倍光学变焦、4K 60帧的视频录制等功能，只是稍微与安卓厂商的旗舰手机做一个对比，终归少了些新鲜感。

如同ABI Research 分析师 David McQueen 的观点：“当苹果手机设计变化更大时，销量就会变好。但是今年，苹果并没有在这方面下功夫。”对iPhone的老用户可能不完全是个坏消息，毕竟多了些不换机的理由。

03 No more thing

2017年的秋季发布会上，库克以One more thing的形式带来了全新设计的iPhone X，继而引领了智能手机的刘海屏浪潮。

今年的“One more thing”，等到发布会结束也没能出现。

新款 Apple Watch搭载了最新的AW5 芯片和WatchOS 6，并增加了环境噪音提醒、月经周期跟踪、睡眠情况追踪等个性化服务；

新的iPad Pro配备了更快的处理器、更长的电池寿命和更好的摄像头，并在软件层面进行了全面升级……

这些产品恐怕无法担当One more thing的重任，反倒让iPhone 11的“良心价格”成了唯一的惊喜。

有人说库克开始妥协、苹果不再骄傲。如果算一下iPhone 11的BOM成本，库克的心思还要仔细琢磨琢磨：哪怕缺少创新，哪怕没有5G，只需在价格上拿出所谓的诚意，照样有用户愿意排队购买，然后为苹果夺得安卓厂商无法望其项背的利润。苹果依旧傲慢，不过是在销量压力下多了几分鸡贼。

04 苹果战略转向

苹果在这场发布会上推出了多款硬件，占据了相当大的篇幅，却无法掩盖苹果变软的既定事实。

就像当年的IBM一样，苹果的中心正在逐渐转移，从硬件向服务内容转变。引用一位分析师在发布会之前的观点：“只不过是为一个非常成熟的产品增加足够新功能，让火车继续跑下去。”

事实却也如此，在苹果多个季度的财报中，Apple Watch、AirPods等可穿戴产品均是增速最快的硬件产品，以至于苹果在产品策略上开始有所倾斜。同时Apple TV＋、 Arcade游戏订阅服务所占据的时长，无疑向外界传递了这样的信号：苹果不只是一家硬件公司或软件平台，还逐渐在成为一家服务性媒体公司，订阅服务也会带来可观的营收。

从公司层面上审视的话，苹果的战略转向不无道理。

全球智能手机出货量已连续七个季度呈现下滑趋势，手机销量承压的苹果，也将更多的增长寄希望于可穿戴设备和服务业务。事实也是如此，苹果CFO马斯特里曾经表示，包括Apple Watch、AirPods和Beats耳机在内的可穿戴业务正取得里程碑式的进展，而且服务业务对于营收的总贡献也越来越大。

库克也曾在公开场合表态：“如果可穿戴设备和服务业务加在一起，它们的规模将接近《财富》50强企业。”

有趣的是，奈飞、Roku、迪士尼等内容平台，在苹果发布会后或多或少出现了股价跳水的一幕，哪怕只有微创新的苹果，仍然是可怕的巨无霸。

不过站在果粉的立场上，平庸的苹果傲慢如故，等来的不再是无脑的狂热，而是嗤之以鼻的不屑。试问这样的苹果，你还愿意爱多久？