2019年8月16日，OPPO对外宣布最新人事调整：

现OPPO副总裁、海外事业部总裁吴强，将担任OPPO副总裁、全球销售总裁。

现OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人，将担任OPPO副总裁、全球营销总裁。

吴强和沈义人均向OPPO CEO陈明永汇报。

从两人的人事调整不难看出，OPPO将不再把中国市场和海外市场分开，而是彻底打通，真正如OPPO CEO陈明永所指，进入＂全球一盘棋＂的时代。

【1】

OPPO的全球布局，其实十年前就已经开始。

2009年2月28日下午，第十四届东盟首脑会议在泰国举行，这也是《东盟宪章》自2008年12月生效后，东盟10个国家领导人首次聚会，意味着东盟正式进入一体化进程。

正是在这个历史性的时刻，一家刚刚进入手机行业不久的中国公司，悄然杀入了泰国市场，以此为＂根据地＂，切入东南亚市场。

并且，经历辗转搏杀，最终在十年后，超越三星、苹果等对手，成为了泰国手机行业的NO．1。

Canalys数据显示：2018年第四季度 OPPO首次超越三星成为泰国市场第一名

这是OPPO走出国门的第一场仗。

曾有人总结说，OPPO在海外的发展，三年上一个台阶。

第一个三年，扎根泰国。

从2009年到2011年，OPPO做对了一件事：把中国经验搬到泰国，电视广告高举高打，线下完善渠道落地，然后启用了大批当地年轻高管，深入了解本地用户的需求和习惯，不断改进产品和市场策略，把这个市场做深，做透。

第二个三年，站稳东南亚市场。

2012年进越南，2013年进印尼，2014年进菲律宾、新加坡、巴基斯坦和中国台湾，并在印尼设立了第一个海外组装工厂。

开始的时候，OPPO每进入一个市场，都要先停一下，站稳了，再往下一个国家走。到后来，整个东南亚连点成网，速度提起来了，步伐反而更加稳当。截至目前，OPPO在多个东南亚市场稳居前二。

Canalys数据显示：2019年第二季度 OPPO成为菲律宾、印度尼西亚市场双料第一

第三个三年，重点突破。

从2015年1月，OPPO进印度。然后从印度到埃及，从埃及到俄罗斯，OPPO重新放慢节奏，集中力量，发力这三个人口过亿的重点市场。

如今回头看，正是因为刚刚进入手机行业，就启动了全球化布局，紧抓机遇，果断进军泰国市场，OPPO才赶上了国产手机出海最大最早的一波红利。

2018年底，《人民日报》曾制作了一部短片《深圳一分钟》，里面这样说，＂一分钟，311台OPPO手机完成生产，销往35个国家和地区。＂

而现在，数字正在不断刷新。

【2】

2018年6月20日，OPPO用绿色点亮了华人建筑大师贝聿铭设计的玻璃金字塔，并全球首发了最新旗舰产品Find X，这个打破了常规的技术和设计限制，当时全世界唯一一款正反面都没有开孔，没有刘海，没有按键，也没有镜头的＂未来手机＂。

同一天，OPPO宣布正式进军欧洲市场。

在此之前，OPPO已经于2018年1月挥师日本。

这两个市场，都是OPPO国际化道路上的全新挑战。

无论日本还是欧洲，都是全球手机平均售价最高的区域市场。

以前，这些发达市场主要被三星和苹果两大国际品牌占据，而现在，包括OPPO在内的中国手机品牌，开始发起了攻击。

2019年1月，OPPO在迪拜设立了＂桥头堡＂，向中东和非洲全面拓进。

2019年4月，温布尔登网球锦标赛与OPPO达成为期5年的全面深度合作。这个拥有141年历史，代表全球草地竞技最高荣誉的大满贯赛事，一向以选择合作伙伴的严谨而闻名。

2019年5月，OPPO与另一个网球大满贯赛事达成合作，正式成为法国网球公开赛唯一手机类企业全球合作伙伴，以及法网第一个中国合作伙伴。

截至目前，OPPO手机已经进入东南亚、南亚、中东、非洲、大洋洲和欧洲的40多个国家和地区市场。而且在大多数市场，OPPO的份额都已经稳居TOP 3行列。

【3】

现在，OPPO＂全球一盘棋＂，加大国际化力度，并不让人意外。

当前，中国手机行业正走到新的拐点之前。

Canalys的最新报告数据显示，在2019年第二季度，中国手机出货量仅为9760万台，同比下降6％。

至此，整个中国手机市场已经连续9个季度同比下滑。

据中国信通院数据显示，在2016年12月，中国手机出货量为6316．4 万部；到2019年7月，这个数字已经下降到3419．9万。而在2019上半年，中国市场的新机型仅有246款，同比减少38％。

中国信通院国内手机出货量

对于各大手机品牌来说，本土市场已经成为一片增长空间越来越小的血海。而广袤的海外市场，则已经成为拉动增长的主要引擎。

Canalys数据显示，在今年二季度，OPPO手机的海外业务占比已达到41．5％，海外市场出货量同比大增44％，达到1270万。

更重要的是，如果只看中国市场，除了华为之外，所有厂商本季的市场份额都是负增长的。

Canalys2019年第二季度中国智能手机出货量

而如果看全球市场，OPPO却保持持平，但市场份额从去年的9％增长到了9．2％。

Canalys2019年第二季度全球智能手机出货量

这意味着，对包括OPPO在内的国产手机品牌来说，在未来的发展中，得海外者，才得未来。

从这个意义上来说，OPPO的人事调整，也将是一个重要的行业风向标：在即将到来的5G时代，华米OV中国手机品牌的竞争焦点，将从国内市场全面转向海外市场。

【4】

事实上，海外市场的竞争，已经越来越惨烈。

一方面，全球手机市场规模的增长也在放缓，另一方面，全球的市场也在向头部厂商集中。

不过，与中国国内市场相比，海外市场仍存在更大的机会。

第一，不同国家的用户，有不同的经济条件、文化背景、业务需求和使用习惯，手机厂商必须沉下去，真正做好当地化，才能笑到最后。

第二，海外市场对手机厂商有更严苛的产品质量、知识产权等要求，当地运营商、当地渠道和新手机品牌的相互信任建立，也需要较长的时间来磨合。

而在这些方面，OPPO都具有较大优势。

在全球各地，OPPO都设有因地制宜的本地团队。在总部也有专属的海外市场团队，让产品立足本地而服务于本地。

随着本次销售和营销业务线的全球统一，OPPO未来也需要更好地实现全球化和本地化的平衡。

更重要的是，随着产业越来越集中，技术已经越来越成为手机行业的核心驱动力。

尤其是每一次通信技术迭代升级，都会带来从＂中华酷联＂到＂华米OV＂这样的手机市场大洗牌，在未来10年，5G也将成为全球手机市场最大的变量。

而在这些方面，OPPO很早就已经开始布局。

目前，OPPO已经在硅谷、日本、北京、上海、深圳和东莞设立了六大研究所，软件、硬件及标准三大领域展开前沿技术探索， 同时，还在深圳、东莞、成都与印度海得拉巴设立了四大研发中心，以人工智能、云服务、大数据等前沿技术驱动富有竞争力的智能终端产品、软件产品和互联网服务的开发。

截至2019年7月8日，OPPO全球专利申请数量超过37，000件，授权数量超过11，000件。

国家知识产权局数据显示，2019年上半年国内（不含港澳台）发明专利授权量数据中，OPPO以1312件发明专利授权位列第三，并已连续第二年在全国企业中位列第三。

在5G领域，OPPO更是早在2015年就成立通信标准团队，并在全球20多个国家和地区持续布局5G通信标准专利，截至目前共完成超过2200族全球专利的申请。

截止到2019年5月，OPPO在ETSI宣称600族5G标准专利，也标志着OPPO在5G通信标准专利中占据一席之地。

所有这些优势，最终的体现，是产品。

陈明永曾说，好产品全球通行。多年来，OPPO一直在精益求精地为用户创造更美更好的产品。

去年，OPPO的产品和服务更已全面升级，形成包括Find X 和Reno系列为代表的智能终端产品，ColorOS操作系统以及 OPPO Cloud、OPPO＋等互联网服务在内的完整体系，持续深化软硬服一体化战略。

而这，才是OPPO＂全球一盘棋＂最大的底气。