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被价格战摒弃,大家电又将遭遇小家电阻击?

2019-08-05
关键词: 大家电 小家电

  家电市场中,价格战的时代仿佛过去了,没有隆重的告别,便被行业所摒弃,不知从哪一个时间节点开始,都对其惶恐万分,纷纷不愿与它再被同时提及。

  “价格战”的逐渐陨落,值得开篇这种淡淡的哀伤,放眼整个行业,没有人可以说价格战不行,但一定会有声音告诉我们,价格战没有值得搏一搏的利益了。

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  中怡康时代推总数据显示,2019年中国消费市场整体相对低迷,社会消费品零售总额的增速低至9%以下。上半年大家电,包含彩电、冰箱、空调、洗衣机等市场零售额同比全部下降,其中彩电市场下降幅度最大,以上半年均价(2946元)不足3000元为价格战敲响“末世警钟”,同比去年同期下降9.2%。

  价格战并未能使市场出现好转,且其早已不再是行业内的续命稻草,在即将进入的下半场,各彩电巨头,包括海信、长虹、TCL等均推出差异化产品,实现高端转型。

  大家电厂商已意识到,再任凭价格战持续下去,只能令整个行业陷入泥沼。以摒弃将价格战作为主要竞争手段,各大家电制造商开始从追求规模到追求品牌价格与核心技术,纷纷争做行业领导者。

  当然,消费观念转变并非一朝夕之间,中怡康时代推总数据显示,2019年6月整体家电市场延续低迷态势,市场规模(包含手机和3C)1558亿元,同比下降4.2%。

  其中,针对大家电市场,彩电、空调仍维持负增长,分别同比下滑9.2%和6.18%。但值得庆幸的是,冰箱和洗衣机却呈现出逆势增长,市场零售额分别同比增持5.47%和1.37%。

  与大家电不同的是,厨卫市场与生活电器市场等小家电行业却引来另一种场景。

  家电所来带的“幸福感”被越来越多的消费者所认同,其具有的小巧、高颜值、多功能、安装灵活、使用操作简单、紧跟时代需求等优点,使得用户更加青睐。

  例如,洗鞋机、厨房垃圾处理器、多功能卷发器、人体传感器、便携式小电风扇、智能门锁、手持无线吸尘器、家用蒸烤机等等,满足人们随时随地的家电需求。

  我们可以设想一下:炎热的夏季,在逛街时拿出便携式小电扇,随时随地吹,再走两万五;回到家时,人体传感器自动开灯,开音响,开空气净化器;鞋多用洗鞋机、倒垃圾麻烦用厨房垃圾处理器、洗碗用洗碗机、做饭蒸烤机一机到位等。

  以上所提及的小家电均方便小巧不沾地,细微之处的改变却将人们的生活品质提升若干个等级,将人们从繁重的家务中解放出来,享受美好生活。

  据中怡康时代推总数据显示,素以“高价”的洗碗机持续高光表现,零售额同比增长57.36%;个人护理类小电涨势惊人,尤其是美发系列小电进入2019年一路高歌猛进,市场零售额同比增长61.5%;环境类小电风扇与抽湿机应季需求强烈。

  小家电猛增与大家电持续低迷,其中巨大反差并不是毫无道理。伴随着人们消费水平提高,其更加注重生活品质的保障,细微的价格差异在完善多样的功能面前毫无胜算。

  伴随5G的发展,移动互联网将得到质的飞跃,同时,彩电行业所带来的视觉享受也逐步被手机、便携式电脑以及投影仪所侵蚀。

  “打败你的往往不仅是同行,还有跨行随带来的致命威胁”。人工智能与物联网的链接,促使大家电与小家电之间的关系变得更加微妙,不仅是彩电,空调所面对的电风扇、空调扇等,洗衣机所面临的电搓衣板、洗鞋机等,都在挑战着大家电的地位。

  当然,大部分认为,小家电纵使如此也绝不会取代大家电,但这与手机和传呼机的命运有何不同未来瞬息万变,哪怕不足千分之一的概率,也有可能颠覆整个家电市场。

  一波未平一波又起,大家电的未来将走向何处?

  大家电的持续低迷已说明“价格战”早已被市场做抛弃,在经济预测范围内,哪些所谓的“黑科技”往往便成为取胜的关键。越贵的东西才会越加强调性价比,若抛开价格的约束,高端的技术支撑与保值的品牌价值,将成为消费者关注的焦点。


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