马上就要迎来2019年了，在过去的一年里，作为最具话题性的科技巨头，苹果获得了大量出色的成绩，也遭遇了不少的挑战和风波。

苹果在手机领域依然扮演着极为重要的角色，攫取着整个行业的绝大部分利润，也拥有着极为恐怖的出货量。在整个2018年里，苹果的行业地位也一直在被挑战。作为掌舵者的库克，则也在不断地进行新的尝试。

现在，我们一起来看下苹果公司的2018回顾。

新品数量不少，价格进一步上涨

和往年一样，今年苹果更新了旗下的各个产品线，推出了大量的新品，它们有：

3月27日 iPad 2018

7月12日 MacBook Pro 2018（TouchBar版）

9月12日iPhoneXR／XS／XS Max

Apple Watch Series 4

10月30日 iPad Pro 2018

新Apple Pencil

MacBook Air 2018

Mac mini 2018

苹果今年的新品策略最显著的特点就是一个字——贵。最重要的三款新iPhone中，售价最低的iPhone XR起售价为6499元；作为对比，2017年的iPhone 8最低价为5888元；新增的iPhone XS Max起售价更是增加到了9599元。至此，新iPhone放弃了曾经的主战场5000元价位，整体价格进一步上探。

苹果第二场秋季发布上，新iPad Pro是最具亮点的产品，全面屏和USB－C口的加入、Face ID的出现、Apple Pencil的升级和A12X的强劲性能提升，都足以成为吸引人的卖点。但它的价格也进一步增加，达到了6499元，去年iPad Pro 10．5则是5188元起售。

MacBook Air和Mac mini沉寂多年后，今年终于迎来了更新，但售价也高得让人咂舌，起售价分别达到了9499元和6499元，它们再也不是人人都买得起的入门级苹果电脑。

赚钱能力大增，但Q4可能遭遇滑铁卢

一直以来，苹果拿走了手机市场这块大蛋糕的绝大部分，盈利能力极为恐怖。同时，苹果在电脑、服务上的营收也是年年增加，成为一台疯狂的印钞机。

苹果Q3营收为629亿美元，同比增长20％；利润为141．25亿美元，同比狂涨32％。Q2营收为532．65亿美元，同比增长17％；利润为115．19亿美元，同比增长32％。Q1营收为611．37亿美元，同比增长15．58％；净利润为138．22亿美元，同比上涨25％。

2018年，1－9月份，苹果的总利润有近400亿美元，这个数字可以让全世界的友商羡慕嫉妒恨。8月份，苹果市值突破了1万亿美元，创造了新的记录。不过，这400亿美元利润中，2018年最重要的三款新iPhone的贡献非常有限，更多是以往发布产品的助力。

新品大幅增加售价，给苹果带来最直接的好处就是利润空间进一步增加。然而，从种种迹象来看，三款新iPhone在今年的最后一季度遭遇了滑铁卢，销量远低于预期。开卖一个月后，官方售价迅速崩盘，iPhone XR和iPhone XS在第三方平台的降幅就超过了1000元。现在，苹果也是换着花样地给新iPhone促销。

第三方市场研究机构和供应链也纷纷给出利空消息，到了2018年年底，苹果的市值已经缩水到了7400多亿美元。

2018，苹果麻烦缠身

2018年的前三个季度，苹果在盈利上交出了漂亮的答卷，但同时也遇到了不少的麻烦，产品缺陷和诉讼纠纷，在一点点地打破苹果的神话。

2018年，由于产品缺陷，苹果公布了这些维修计划：

2月2日 iPhone 7“无服务”维修计划（主板组件故障导致无信号）

4月20日 13英寸MacBook Pro（无触控栏）电池更换计划（电池膨胀）

6月22日 MacBook和MacBook Pro键盘服务计划（蝶式键盘质量缺陷）

8月31日 iPhone 8主板更换计划（重启死机或无法开机）

11月9日 iPhone X屏幕模块更换计划（触控故障）

13英寸MacBook Pro（无触控栏）硬盘服务计划（数据丢失和故障）

除了苹果官方确认的这些问题外，iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max三款新iPhone上也出现了信号问题，抛弃高通全线采用英特尔基带被不少人视作是主要原因。

同时，今年年底，苹果和高通的诉讼纠纷进一步升级。12月10日，高通成功拿到福州中院对iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X的临时禁售令。12月20日，德国慕尼黑法院确认iPhone 7和iPhone 8侵犯高通专利，在该国被禁售，随后苹果在德国的直营店下架了这两款产品。

苹果的2018，是一路高歌猛进再到黯然受挫的一年。苹果在盈利上取得了巨大成功，同时试图提升产品价格，进一步扩大利润空间。在全球高端市场已经趋于饱和、用户增长空间狭窄的情况下，苹果采取这种方式并非完全没有道理。

但现实已经给了苹果沉重一击，对消费者而言，这并非坏事。苹果在最后一季度的受挫，或许能痛定思痛，开始正视用户的需求和自身的决策失误。我们也盼望，苹果能王者归来，在2019年带来更具创新和竞争力的产品。