风向

在苹果盈利最丰厚市场之一的日本，苹果秋季新品也未能掀起风浪。

iPhone XR发售不到一个月，苹果便计划向日本移动网络运营商提供补贴，以此降低iPhone XR的销售价格，提振销量。预计本次降价将于下周开始。

值得一提的是，日本智能手机定价并不透明，通常都以套餐价、即合约机的形式出售。

据日本NHK电视台11月20日报道，为了方便手机用户选择廉价的资费菜单，日本政府咨询机构提议对手机终端费和通信费彻底实施分离，并要求修改法律，使所有的手机商店等都能彻底落实分离措施。

数据

2018年10月日本手机市场销超370万台。

目前，苹果所占日本市场份额超过50％，占据日本市场的半壁江山。

同时，由于整体市场并不太开放，目前索尼、夏普、京瓷、富士通等日系手机厂家合计占据超过40％以上的市场份额。

华为、荣耀、OPPO等中国手机品牌合计份额占比超过4％。

2018年10月日本线上市场手机品牌销量TOP 10

华为、苹果、华硕、摩托罗拉、OPPO成为10月日本线上市场手机品牌销量TOP 5。

FREETEL、Goo、索尼、Unihertz、VAIO分列10月日本线上市场手机品牌销量的TOP6至TOP 10。

2018年10月日本线上市场畅销手机TOP20

华为 P20 lite、华为 nova lite 2、iPhoneSE 、OPPO R15 Neo、华硕 ZenFone 5、Goo g08、VAIO VA－10J、Sony Xperia XZ1、Moto G6 Plus、Unihertz Jelly Pro成为10月日本线上市场畅销手机TOP 10。

华硕 ZenFone 4 Max Pro、FREETEL RAIJIN、Moto G5S、iPhone 8 、华硕 ZenFone4、华硕 ZenFone 4 Max、华硕 ZenFone Max M1、Moto G6、华硕 ZenFone2、华为 P20分列10月日本线上市场畅销手机TOP11至TOP20。

10月日本线上市场畅销手机主要分布为：华硕6款、华为3款、摩托罗拉3款、苹果2款、，OPPO、VAIO、Sony、Goo、FREETEL、Unihertz各1款。

从日本线上市场畅销手机的上榜机型品牌分布图来看，华硕与华为在日本线上市场的上榜机型数量都较为稳定，维持着较好销量。

价格趋势

2018年10月日本线上市场畅销手机20款机型平均价格为30863日元（约1852元人民币），环比下滑13．4％。