关于美学，其实最开始是在电影和电视剧《手机》中才注意到的词，美学教授费墨几经＂诱惑＂后，最终从幕后走到了台前，在新的栏目中，通过解读历代美人历史，成了明星教授。那么什么是美学？人们对于美学的理解是什么？

　　老子说，天下皆知美之为美，斯恶已。庄子说，天地有大美而不言，天地万物，它们自然而然已经是最美的了，所以人能做的，就是以天合天。在道家看来，天真的就是最美的，质朴是最高的美。

　　说实话，美是一个很抽象的概念，而且迄今为止，尽管许多思想家都在关注美学，却没有人能够给出一个美学的公认定义，这是一个非常有趣的现象。在编者看来，之所以没有公认的概念，应该和每个人对于美的理解不同，并不能达成一个思想上的共识。

　　比如唐朝以胖为美，如今流行骨感美，那么究竟是胖为美还是瘦为美，很难说的清。但是可以肯定的是，美学是在社会的物质生活与精神生活的基础上产生和发展起来的，解决了温饱问题之后，大家才会关注精神需求。而且从历史上来看，一般盛世对于美学的研究更为专注。

　　当下，随着消费水平的提升和消费习惯的转变，市场消费升级趋势日益明显。我国研发、生产能力大幅提升，配套基础设施日益完善，产能建设加速。供需两旺的刺激下，家电市场迅速扩容，家电逐渐从＂奢侈品＂变为＂必需品＂，产品高端化趋势明显。价格在消费者购买家电的过程中已不是主要考虑因素，取而代之的是品质、美学、技术含量和品牌影响力等因素。

　　近来，家电行业对于美学似乎也非常亲睐，发布的新品中，不少都提到了＂美学＂二字。

　　8月8日，松下与保时捷历时28个月，成功推出了松下ALPHA阿尔法这一全新跨界产品。作为一次技术与艺术的巅峰之合，阿尔法创新性地融合了保时捷设计的＂贵族＂基因，对于保时捷经典设计元素进行了完美呈现，彻底打破了传统洗衣机的设计禁锢，引领高端生活美学。

　　很明显，阿尔法洗衣机的美学主要提现在产品的设计方面，而下面康佳电视则是以视听美学攻占市场。据了解康佳V1新品使用LG Display提供的原装OLED面板，色彩更为纯正，还原画面真实面貌；它还搭载杜比?视界（Dolby Vision?）HDR影像技术，利用杜比全球最先进的影院中所使用的HDR创新技术，带来更高的亮度和对比度，以及更全面而丰富的色彩；在音箱系统方面，康佳联手世界知名品牌哈曼卡顿的音响系统，它共有10个发声单元、DTS解码，为用户提供沉浸式的视听享受。

　　一个是设计美学，一个是视听美学，而老板电器带来的则是空间美学。老板电器即将上市的槽下式洗碗机W702，在不破坏原本整体美感的情况下，利用极致空间艺术巧妙地将洗碗机嵌入水槽下方，全面贴合中式厨房，创造人类对厨房生活的一切美好向往。在外观设计上，该款产品采用黑晶钢化玻璃搭配银色把手，低调内敛的气质完美匹配各种厨房美学风格。

　　以上种种，无不透露着家电行业对于美学的执着追求。林耀基教授曾说过＂技术生活化 生活艺术化＂，美学思维正在重构现代商业逻辑，也改变着消费者的审美需求。但是这种美学要迎合消费者的心理，获得消费者的喜爱，才能建立市场，从而推动消费。

　　比如奥克斯空调淑女的设计就是＂把艺术美学融于生活＂，优雅流畅的外形，富有艺术气息，底部微微翘起，像是翩翩起舞的芭蕾舞裙，裙摆在空中划出一道道优美弧线。空调优雅的艺术气息，配上机身纯净的天鹅绒白和柔美的曲线，宛若一位在风中翩然起舞的窈窕佳人。可以说，淑女空调的上市既满足了颜控用户对空调外观设计的审美需求，同时实现了大多数消费者对高雅家居的幻想。

　　AEG合资公司首席技术官Klaus先生曾在采访中也说道，＂高端家电应该具备精湛的制造工艺、前瞻的产品技术和超凡的使用体验，它应该是将设计美学与卓越性能完美结合＂。

　　编者认为，随着消费不断升级，和消费者对于生活美学、品质美学的迫切需求，家电行业扎堆美学的趋势与日俱增，将成为行业高端市场竞争的主要元素。企业要做到的就是迎合消费升级大势，带动并引领高端家电的增量风暴。

　　业内认为分析认为，在引领新一轮高端家电风暴，让品质生活落地，以科技创新＋生活美学的融合在满足＂未来＂理想家的＂家＂需求的同时，也让家电市场的未来拥有更多期待。