Strategy Analytics近期发布的研究报告显示，2017年Q3，全球平板电脑出货量比上季度增长2%达到4500万。苹果以23%的全球平板电脑市场份额保持第一，三星则下跌至13%。华为表现优异，平板电脑出货量已连续四年实现年同比正增长。Strategy Analytics平板电脑&触屏战略（TTS）服务发布的报告《2017年Q3全球平板电脑出货量和市场份额》指出了哪些因素驱动着这些结果，以及行业玩家该如何从疲软的市场中复苏。

图表一：2017年Q3全球平板电脑厂商出货量和市场份额

注：数字为四舍五入

平板电脑&触摸屏服务总监Eric Smith表示：“全球平板电脑出货量从2016年Q3的4690万台下降到2017年Q3的4460万台，同比下滑5％，但比上季度的4370万部增长2%。全球平板电脑市场在过去几年的高负增长率开始缓和，苹果也仅是连续两个季度同比增长。 2017年Q3，华为和亚马逊在各自的安卓细分市场也保持了强劲的增长势头，而联想则在安卓和Windows细分市场回复增长。 与去年同期相比，Windows平板电脑的需求总体下滑，因为消费者市场定价和营销未能与消费者联系在一起，而企业需求开始转向价格较高的2-in-1平板电脑。

Strategy Analytics终端实践总监Peter King补充道：“2017年Q3，苹果全球出货量为1030万部，比2016年第三季度的930万部增长了11％，在大中华区和印度的单位销量分别同比增长了25％和39%。华为在2017年Q3占全球平板电脑市场份额的7％，比2016年Q3的5％有所上升。华为继续缩小与三星的差距，尽管后者在2017年Q3仅有不到13％的市场份额。华为目前在美国的出货量份额仅为个位数，如果华为能够渗透到美国市场，那么它将成为平板电脑市场的主要力量。2017年Q3联想继续稳步增长，其平板电脑出货量为300万部；联想专注于更高价值的产品组合，同时开始放手低价值的产品。在2017年Q3初期的7月Prime Day促销期间，亚马逊Fire平板电脑销量创历史新高。在该季度，亚马逊平板电脑出货量同比上涨25％，达到250万台。这使亚马逊在同期的市场份额上升了1.3个百分点，达到5.6％。”

平板电脑市场动态按操作系统划分

·2017年第三季度，苹果iOS出货量达到了1030万台iPad，推动了其全球市场份额达到23％。 这意味着其年增长达到11％，但比上个季度下降10％。 苹果在增加市场份额方面正在采取双重战略，在低价平板电脑9.7英寸标准的iPad上采取新定价，同时高端iPad Pro的销量也在不断增长，这就是为什么苹果以468美元的平均销售价格年同比和环比都提高了的原因。

·2017年Q3安卓平板电脑的出货量下滑至2780万台，较上年同期的2990万台下滑8％，但环比上涨5％。 市场份额也同比下降2个百分点至62％，这是由于白牌厂商的影响力下降对市场造成严重影响，品牌安卓厂商无法完全抵消白牌厂商丢失的出货量。 苹果近期的标准平板电脑价格下跌也导致了市场份额的变化。

·Windows出货量从2016年Q3的770万台同比下滑14％至2017年Q3的670万台，出货量则环比增长13％。 因此，Windows的市场份额年同比下降了1个百分点至15%。 从市场份额的角度来看，直到中低端平板电脑推出更好的产品，该细分市场将不会再次出现快速增长。