4月20日，海信在北京发布了2018年世界杯官方指定电视——璀璨系列ULED超画质电视。海信电器总经理胡剑涌表示，璀璨不只是系列产品，而且是一个计划，海信近两年会陆续推出璀璨系列的中高端产品，而且是作为热销产品推向市场。

海信此次发布了两款璀璨系列ULED超画质电视，一款是55英寸，一款是65英寸。该系列电视采用ULED背光技术，每一处背光均可实现4069级明暗梯度变化，提升每一帧画面亮度。同时，该系列电视还引入量子点技术，扩展了色彩范围。

海信副总工程师曹建伟表示，将ULED背光技术和量子点技术相结合，是目前画质提升的最佳解决方案之一，综合表现远远优于OLED。而且璀璨系列电视在智能运动侦测方面也取得突破，能够根据环境光自动调整电视亮度，提升电视的体验感。

同时，璀璨系列电视搭载最新的VIDAA5.0系统，智能性得到不少提升。该智慧系统增加了视频分享功能，并升级了语音交互功能。据介绍，海信在语音技术方面和中科院合作，语音识别更加精准，语义理解更加高效。记者按住遥控器语音键说“《人民的民义》”，电视机很快就转换到电视画面，而且可以根据用户的需求进行下一个动作。当记者说“快进5分钟”，画面就自动跳转到5分钟后的视频内容。

胡剑涌透露，璀璨系列电视定位在中高端市场，与天玑系列ULED超画质电视、激光电视形成区隔。与当下高端化、大屏化趋势贴合，因为受面板涨价的影响，在彩电市场增长趋缓的情况下，大多数彩电厂商都往中高端市场发展。海信也采用同样的市场思维，而且在国内市场取得不错的业绩。据介绍，2017年第一季度，海信55英寸及以上电视市场份额占比达到18.71%，位居市场第一。其中30%贡献率来自ULED电视。

海信在立足国内中高端市场的同时，也向海外开拓。近两年来，海信不断通过赞助欧洲杯、世界杯提升全球品牌影响力。海信集团总裁刘洪新表示，海信在占领国内高端市场的同时，也在加速国际化进程，2016年海信全球销量排第三名。现在正在通过赞助活动提升品牌知名度，推出高画质、高颜值、高体验的产品，提升全球市场份额。其中璀璨系列电视是海信走向世界的标杆之作。

在高端化过程中，不可避免要和国际品牌正面竞争。胡剑涌表示，在国际市场确实面临这种外资品牌的挑战，但是海信会凭借全球不间断的研发体系保证高端产品的竞争力。