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松下撤完等离子撤离液晶 日系彩电时代黯然落幕

2016-06-06

日本松下(Panasonic)将完全撤离液晶电视面板制造业务,成为最近一则热闻。由于和韩国、中国液晶电视面板制造商的竞争激烈,松下该业务难以实现收益改善,松下位于日本兵库县的唯一制造工厂,预计在2016年9月底停产。松下撤出后,日本国内该领域将只剩下夏普一家。

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  在2015年1月30日,Panasonic也终止了山东松下电子信息有限公司(简称“PAVCSH”)的生产事业,松下在中国的最后一座液晶电视生产工厂宣告停产。

  松下去年对外称,停产是由于超薄型电视机价格竞争激烈,难以继续自行生产。由于PAVCSH的解散,松下也终结了中国境内的电视机自主生产业务。

  2015年10月份,长虹宣布与松下达成战略合作协议,长虹接收三洋电视在中国大陆地区业务,包括接收三洋电视研发团队、营销团队、销售渠道等,及三洋电视品牌中国区使用权。

  由于东芝、松下等日系彩电厂商在中国市场陆续撤出彩电生产,目前在中国还有彩电自主生产工厂的日本企业也只剩下夏普一家。

  2013年10月31日,松下董事会发表官方公告,正式宣布退出等离子面板/电视机生产业务。松下当时描述是,自LCD(液晶)电视大尺寸化以 来,价格竞争严酷,尽管PDP为全球公认高画质产品,但事业环境激变,全球PDP产品需求减少,松下已经很难继续维持该事业运营,因此决定终止生产。

  2016年5月份消息显示,松下公司位于日本兵库县尼崎市的等离子电视面板第1工厂和第2工厂,将出售给新加坡的不动产投资公司红木集团(Redwood Group),以作为物流基地使用。

  综合,松下今年将彻底完成对等离子和液晶面板业务的资产处置。松下品牌电视在中国和世界其他市场,从面板到成品制造,都将是委托代工形式,一代彩电大王松下就此谢幕。

  据笔者了解,松下电视的落幕,是日系彩电整体全球大撤退的缩影。东芝电视在国际市场已经落幕,夏普电视仍在亏损中挣扎,索尼电视虽然保持盈利,但规模和巅峰时期比,已经不是一个量级,被三星、LG、海信、创维等中韩彩电企业超越。

  这几年,日本企业为了强化家电产品业务的盈利能力,大多在削减家电的销售量和销售额规模,索尼电视、夏普电视、东芝电视都是如此。

  在2015财报中,松下也给出了下一步的转型计划,包括家电、住宅、车载、B2B(企业级)业务四个。在家电事业方面,亚洲重点国家是松下的核心,所以松下优质产品开发将集中在亚洲市场。而对于未来家电市场的捕捉,主要是强化印度市场,加强在非洲市场的销售基础。

  在其他三个方面,主要是住宅护理关联业务、汽车先进驾驶辅助系统、车载电池、冷藏冷冻相关联的食品流通事业、航空产业相关事业等。

  据笔者了解,2015年,为了区别公司历史悠久的家电品牌形象,松下为车载电池等汽车关联业务设立了一个新子品牌“Panasonic AUTOMOTIVE”(松下汽车),为太阳能发电、配线器具等住宅关联业务设立了新子品牌“Panasonic Homes&Living”(松下家庭和生活),为监控摄像头等企业级业务设立了新子品牌“Panasonic BUSINESS”(松下商业)。

  松下家电业务占比正越来越低,虽然在销售规模上仍然很大,但随着公司品牌形象转换,家电业务将逐渐被汽车、住宅业务替代,像西门子、通用电气去年都纷纷转让各自家电业务,就是出于市场竞争激烈,获利水平下降。

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