尽管在公开场合，三星各个部门从未表现出对OLED显示方式的看好，但这似乎并不影响其暗中布局。

　　离其改造液晶设备工厂的决定不足两个月，三星再次豪置巨资投资OLED面板。

　　作为显示产业的风向标企业，三星、LG的一举一动都能引发业内关注和跟风。

　　之前对于液晶和OLED两种显示方式，三星、LG各走一边，引发整个显示产业的拉帮结派。三星此番动作，必将引起新一轮的站队。

　　三星投巨资加码OLED产业

　　日前，有消息称，三星Display（三星旗下面板公司）将在OLED工厂和设备上增加投资74.7亿美元。三星Display将对工厂进行投资以提高产量，最快将于今年第一季度末接单。投资后，三星Display2016年的产能将提升3万片至4.5万片基板，而2017年将再增4.5万片。

　　该笔投资将在两年内分阶段进行，2016年将在工厂和设备上投资24.9亿美元至33.2亿美元。如果2017年再增加4.5万片，三星Display会进行二期投资，投资总额达到66.4亿美元至74.7亿美元。

　　截至记者发稿时，三星韩国总部表示，对此消息不予置评。

　　据韩国媒体报道称，三星Display此次投资是为了迎合iPhone的上游需求。据了解，苹果手机之前使用的是LTPS(低温多晶硅技术)显示面板，由LG Display（LG旗下子公司，以下简称“LGD”）、夏普等企业供货。但iPhone将改用OLED屏幕。与LTPS相比，AMOLED拥有诸多优势，如低能耗和可弯曲性等。

　　家电产业分析师梁振鹏认为，尽管三星这笔巨额投资首先是为了满足苹果iPhone手机使用的小尺寸OLED显示面板，但小尺寸与大尺寸OLED生产线在显示技术上没有本质区别，具有极高的关联度。对于在OLED显示面板行业深耕多年的三星Display来说，投资75亿美元新建的OLED面板工厂很可能在未来会拿出一部分产能生产大尺寸OLED电视面板。

　　除了业内的分析和预测，两个月前三星Display在大尺寸OLED的图谋也得以曝光。2015年11月，三星Display计划把位于韩国忠清南道天安市的五代线LCD面板生产线的所有设备出售。韩媒报道称所获资金用于OLED生产线的研发和生产。天安市五代线工厂由此将升级为OLED生产线。三星Display已经制定出了完整的OLED投资计划，预计很快将得到董事会的批准。

　　不过，OLED领域的投资三星方面较为谨慎。三星韩国总部当时给记者的回复是，为了提升生产效率，正在推行生产线的一部分设备调整，但是目前还没有具体实施。

　　三星逐步改变保守心态

　　自OLED面板显示诞生以来，技术被分为两大流派。作为全球平板显示领域的两大巨头，三星力挺OLED采用三色彩光技术，LGD则在大尺寸面板上坚持选用白光OLED技术，两家巨头被业内称为OLED市场的双煞。

　　不过之后市场表现有此消彼长的味道，LGD不断从幕后走向台前，显得较为高调。从2014年上半年开始国内整机企业的新品发布会中，上游合作伙伴LGD都会作为嘉宾参与，并向媒体和公众介绍OLED面板的特点和其技术优势。2016年CES,LGD单独设展台向外界展示OLED显示方式，成为为数不多的上游参展商，而三星却显得异常低调。

　　三星一直不愿承认在OLED的技术优势，主要因为LGD在OLED产业领域的布局走在了前面。2012年12月LGD在全球就实现了55英寸OLED电视面板量产，开启了OLED市场。2015年LGD的8代OLED生产线产能增加2.6万片（玻璃基板为主），生产能力提升至3.4万。LGD CEO韩相范在2016CES年会上表示：“LG Display将继续强化OLED竞争力。”

　　近两年来，三星在OLED的推广上显得很纠结，数据显示，三星已经连续9年蝉联全球液晶电视的销售冠军。一直以来，LG视三星为最大竞争对手，在液晶时代，LG已经无颠覆三星彩电帝国之可能，于是把希望寄托于OLED时代的到来，希望借OLED实现弯道超车。“三星是液晶电视时代最大的既得利益者，而LG则希望通过技术的迭代颠覆三星建立的电视帝国。既得利益者在技术的推广上显然不及颠覆者主动。”刘步尘认为。

　　北京高盛吉狮文化传播有限公司首席顾问马俊颖认为，近两个月来三星对OLED态度的暗中转变和战略调整也是受迫于液晶价格竞争力降低。

　　随着中国市场华星光电、京东方等面板厂商产量的大幅提升，液晶面板市场竞争愈发激烈，对于三星未来OLED产业的整体布局，截至记者发稿时三星方面未作更多回复。马俊颖认为，不管是内因还是外因，三星都将改变之前对OLED的排斥态度，基于过往宣传态度不可能瞬间扭转，但未来实际行动将更加密集。

　　活在当下还是放眼未来

　　三星之前表示：“我们并不拒绝OLED，只是认为还没有到大规模推广OLED的时候，我们认为液晶仍然是现阶段综合表现最好的显示技术。”

　　不少国内彩电企业对三星的研发、生产模式马首是瞻。此表态一出，中国整机企业开始分化。

　　以三星为主的液晶阵营，主打基于液晶技术的改善性产品，在刚刚结束的CES上，三星、TCL均推出不同创新亮点的量子点电视。海信则继续推广自主创新的ULED电视。以上品牌把液晶产业持续往前推进。

　　而作为LGD广州8.5代线的参股方，创维一直不遗余力地推动OLED电视的普及。创维职业经理人团队对此种显示方式寄予厚望，为了方便推广，还特意取名为“有机电视”。

　　刘步尘认为，长虹和康佳有点像“骑墙派”，未表达清晰的产品主张，既有OLED产品展示，又以液晶电视为主打，试图在液晶和OLED之间寻求平衡。

　　实际上，发展液晶更多是为了迎合当前市场，而OLED领域的布局则是着眼于未来。大多数国内面板企业为了避免之前上马就落伍的尴尬，都积极在OLED领域做储备。

　　中国面板龙头京东方和华星光电相关人士之前就明确表示，不管阵势如何变化，不管两家韩系企业具体OLED面板的发展速度如何，都不会影响这两家企业的扩充计划。

　　整机企业的态度也悄悄生变，随着三星、松下等企业纷纷重新回归OLED有机电视阵营，康佳、长虹、海尔等企业纷纷跟进推出OLED有机电视新品。甚至之前，在公开场合对OLED一直抵触和不屑的企业，态度发生转变的也不在少数。业内人士普遍认为，OLED时代已经“悄然”来临。

　　OLED市场前景

　　OLED电视就是“有机发光二极管”电视，因其节能型优越、画质清晰，被视为下一代主流的显示方式。

　　前几年，由于良率、耐用性、价格等方面的因素，OLED一直处于市场的培育期。2015年下半年以来，随着技术提升、价格下降和高端应用的开拓，LGD、三星等主流面板厂商均加大OLED业务投入，预计未来行业在高端智能设备（可穿戴）/虚拟现实（VR）/柔性屏幕等领域将迎来高速发展。

　　OLEDAssociation数据显示，2015年全球OLED显示基板的出货量达到2.75亿个，同比增长53%，2008~2015年的复合增速为60%。其中，手机显示屏占主导地位，市占率约为90%，智能手表、掌上游戏等市占率也在快速提升。

　　IHS预测显示，OLED全球市场规模将由2014年的87亿美元高速增长3.3倍至2022年的291亿美元。