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高端Android 手机买气崩盘,联发科要抢高通市场护毛利

2015-12-02

联发科利润节节下滑,频遭唱衰。中国智慧手机成长放缓、高通争抢低阶晶片市场,都让联发科头痛不已。该公司表示,将全力抢攻高阶晶片,夺走高通市占,扭转颓势。

  金融时报(FT)29 日报导,联发科财务长顾大为表示,联发科的智慧手机营收只有 40 亿美元,高通则有 170 亿美元,联发科仍有很多成长空间,能有健康的发展,超越业界。顾大为的说法和外资相左,联发科今年前三季净利年减 40%,遭到多名分析师降评。瑞士信贷分析师 Randy Abrams 就说,联发科牺牲毛利保卫市占,导致利润下滑。

  顾大为称,联发科的高阶智慧手机 LTE 晶片,目前已占销售量 40%,与高通形成双头垄断(duopoly),希望最终技术能超越高通,并以高通近来获利疲弱为例,证明联发科已改变业界情势。不过野村证券指出,发展新技术造成联发科的财务压力,联发科技术比不上高通,modem 晶片没办法做的和高通一样小,让高通有了制造成本的竞争优势。

  Bernstein 分析师 Mark Li 较为乐观,他说联发科技术仍落后高通一年,不过差距逐渐缩小;LTE 晶片的问题,明年将会好转。Li 表示,从过往经验看来,产品较为成熟之后,联发科就能缩小产品体积。

  问题是 Android 高阶智慧手机买气崩盘,市场大饼越做越小,联发科争夺高阶市场是否划算?研究机构 Creative Strategies 分析师 Ben Bajarin 3 日发表研究报告指出,所谓的“创新者困境”(Innovator`s Dilemma),就是当市场成熟时,最初的创新者遭后来的竞争者以低价、规格类似的产品抢夺市占率,而一旦市场开始接受功能差不多的产品,创新者就无法继续推动高价的创新科技,因为当市场有了够用就好的心态,高阶技术就不再拥有太多价值。

  也就是说,在 Android 阵营当中,200-400 美元的机种对大众来说已经足够,这使三星要价多达 600 美元的智慧手机乏人问津。根据统计,三星出货的 1.05 亿支智慧手机当中,有 8,400 万支均价仅有 180 美元,而售价更高的款式买气则直坠。

  霸荣(Barronˋs)财经网站 17 日报导,高盛对联发科毛利率节节下滑感到忧心。联发科受到中国厂展讯和高通上下夹击,展讯抢攻低阶市场大打价格战,4G 技术也逐渐追上联发科;高阶晶片方面,高通发布骁龙(Snapdragon)820 晶片,竞争可能更为剧烈,高盛因此对联发科毛利抱有疑虑。


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