尽管早在2011年就已经开发出OLED电视面板，但被业界公认为“下一代显示技术”的OLED在电视领域的发展并未一帆风顺，受制于良品率和成本的问题，OLED电视的普及一直未能提速。近期，包括终端整机企业、上游面板厂商在OLED电视领域动作频频，这意味着OLED电视要进入发展快车道了吗？

　　降价、新品齐上阵整机厂商动作频频

　　因为无需背光源、具备更加丰富和准确的色彩表现能力和反应速度，OLED被业界认为是“下一代显示技术”，以及实现透明显示，以及制造可弯曲、可卷曲显示设备的最佳显示技术。

　　韩国面板企业LG Display最早于2011年末率先开发出55英寸OLED电视面板，并于次年率先投入量产。2013年初LG和三星相继推出了OLED电视产品，并于当年9月在中国市场上市，对于新一轮技术革新相当敏感的国产彩电企业也迅速跟进，包括创维、TCL、长虹、海尔、康佳等国产品牌均推出了各自的OLED电视产品。但因技术难度大，自身良品率较低而导致成本居高不下、产量少、价格高，使得OLED电视的普及一直未能提速。

　　而在这个过程中，液晶电视技术也在不断的进步，4K、量子点、ULED、SUHD等新技术、新概念不断涌现，厂商们都在努力缩小与OLED电视在显示效果方面的差距，同时打出价格更便宜、性价比更高的概念，箭头直指OLED电视。

　　近期，国产整机厂商在OLED电视领域颇多动作，康佳新任总裁刘丹提出了BCSO概念，即“Bigger（大尺寸）+Curve（曲面液晶）+Slimmer（超薄）+Oled（OLED技术）”，并透露康佳将开始发力OLED市场。受益于上游面板良率地不断提升，康佳也进一步掉低了其2K曲面OLED电视的价格到12999元。创维也将其该尺寸段2K平面OLED电视价格降到了11999元，与高端液晶电视产品的价格已经相差无几。

　　上周日，创维在其深圳石岩生产基地展示其整条OLED生产线，并对外宣称自己是全球第一家量产4K OLED电视，其4K OLED将于国庆前正式上市，将包括55英寸、65英寸等主流尺寸。事实上，LG电子去年9月就已经在国内推出4K OLED电视产品，记者昨日也向LG电子方面求证，其4K OLED电视产品早已量产并在国内市场销售近一年时间，销售情况良好，不过LG电子方面并未透露具体销售数据。

　　小编了解到，创维原计划下周才正式发布4K OLED电视，由于康佳本周二发布新品中包括了真彩系列的4K OLED产品，所以才提前至上周日。不过，谁是第一家或许并没有那么重要，重要的是大家都开始加码OLED电视。创维营销总部执行副总兼市场总监杨孝骏对媒体表示，目前2K OLED电视面板的良率现已达到九成，4K OLED电视面板的良率预计明年也将达到85%，“所以OLED电视的时代即将到来”。事实上，加码OLED也是创维为应对日益激烈的彩电市场竞争的需要，向高端产品转型，以稳定份额、价格、利润等。

　　上游面板商投重金 OLED技术日渐成熟

　　整体厂商发力OLED，背后更大的推动力则是来自上游面板厂商，目前OLED技术的“主推手”LGDisplay。就在本周一，LG Display宣布未来三年内将投资10万亿韩元重点加码OLED领域。

　　小编从LG Display中国方面了解到，这笔10万亿韩元的投资将被用在大尺寸OLED、柔性OLED等领域，以开拓数字标牌、车载等领域的市场。另外，也有部分将被用于提高超大尺寸UHDTV、IT及Mobile等液晶产品性能上。

　　LG Display方面称，之所以将投资重点放在OLED上，是由于OLED相对于液晶面板而言，其画质、设计潜力均有明显优势。此前，LG Display委托外部机构进行了一项市场调查，结果显示，全球消费者中，62%更喜爱OLED电视的画质，而88%的消费者更喜爱OLED电视的外观设计。此外，OLED还能够更加容易地实现超薄、透明显、柔性及可折叠等产品设计，这些领域都是被广泛关注的下一代显示产品，它们将进一步扩大OLED显示的应用范围。

　　小编了解到，LG Display之所以加码OLED，也与目前液晶面板市场激烈的价格竞争有关，不想拼低价而是要拼技术，希望借此番投资，进一步扩大其在OLED领域的技术优势，以期改变未来显示市场格局。

　　市场调研机构Display Search数据显示，2014年，OLED市场规模达到87亿美元；到2022年，预计这一数字将增至283亿美元，并正式奠定其主流显示产品的地位。而康佳总裁刘丹也表示，目前OLED电视与LCD电视已经进入两倍价差区间，“1.5倍价差是发展期，1.2倍价差则进入替代期”。