Ovum的首席分析师Adam Leach表示：「在短短三年内，iPhone成为了高阶 智能型手机产业的标竿典范，而第四代的iPhone只是加深了这个印象。iPhone的成功跟以下环环相扣的重点有关。首先，Apple创造了独一无二使用者经验，一个消费者至今仍觉得充满魅力且简单易用的装置。第二，Apple把使用者经验放进设计精美且圆滑顺畅的造型之中。第三，Apple公司为这个装置创造了一个终端到终端的平台，整合苹果自己的服务(例如iTunes)以及其他第三方服务(透过取得巨大成功的AppStore)。」

　　但之后更重要的是，苹果有能力创造经营一个庞大且充满活力的开发者社群，并且以app的方式生产内容。iPhone的开发者生态系统(ecosystem)，以及他们为这个平台和用户带来的价值，是其他竞争公司最难以复制的一环，尤其是让开发者懒得去支持多种软件平台。这也是Apple如此激烈保护这个社群的原因，避免开放的网站略过Apple直接跟消费者有所接触，因此它对Adobe的Flash态度特别强硬。

　　「然而， iPhone 4比它的前几代产品面临更激烈的竞争。过去两年Google Android的崛起相当惊人，让制造商有机会创造具有魅力的iPhone替代品；尤其有价格优势。这些手机并不单纯只是iPhone的复制品而已。Apple面临的风险是，这些装置提供更多自由的内容，可能比一个只能使用Apple审核过的内容的装置更有魅力，前提是如果这些装置能提供良好的用户和开发者经验。或许这是减缓iPhone无止境成长的最后一招。」

Mobile application download and revenue forecast: 2010–15
Mobile Application Downloads
Asia-Pacific
	2010	2011	2012	2013	2014	2015
Total application downloads (000s)	1,269,109	2,108,309	2,957,102	3,861,305	4,639,947	5,285,200
Apple iPhone	62,161	174,725	315,180	447,030	550,350	597,150
Total paid-for application downloads (000s)	53,460	129,324	225,538	343,226	463,740	579,810
Apple iPhone	16,162	41,934	69,340	93,876	110,070	119,430
Total end-user revenues from application downloads ($ millions)	$104	$226	$374	$572	$770	$958
Apple iPhone	$33	$76	$120	$163	$191	$207

关于Ovum
　　Ovum的主要业务是提供高质量的研究信息与顾问服务,协助与支持客户的商业决策。本公司为科技、法规、市场动态造成的市场影响提供值得信赖与重视的产业资料分析、专业知识与专家意见。Ovum在其专精的领域中从事持续的研究与产业分析并藉此做出市场动态分析。

　　Ovum已经有许多拥有长期合作关系的大型企业客户，对象包含Alcatel-Lucent,AT&T, 英国电信(BT), Cable & Wireless,思科(Cisco Systems), Deutsche Telekom, 富士通(Fujitsu), 惠普(HP), IBM, 微软(Microsoft), 宏碁(Acer),Telstra and Vodafone等杰出企业。

　　Ovum 是 Datamonitor 集团的一份子。