在经历了2014年彩电市场整体下滑的情况下，彩电厂商纷纷对于2015年彩电市场表现出担忧。在日前举办的“2014年度彩电行业研究发布会” 上，奥维云网黑电事业部总经理董敏毫不避讳地表示，随着多维度竞争的加剧，2015年将成为彩电市场的“洗牌年”，而厂商也将面临生死存亡的考验。在彩电 行业格局悄然生变的情况下，中国彩电厂商也开始形成不同的策略和路径应对市场竞争，是技术先行占优还是致力于生态圈建设?究竟谁能脱颖而出?而谁又将在洗 牌中面临出局的危险呢?

主打“技术牌” 能否找到赢利突破口?

彩电市场面临负增长，厂商希望通过技术升级进行突围，寻求差异化竞争。

　　2015年伊始，业内专家和调研机构纷纷预测今年彩电市场将呈现下滑的大趋势。根据奥维云网提供的数据，2015年彩电市场零售量将达到4410万台，同比下降1.1%;零售额将为1371亿元，同比下降6.2%。

　　中国电子视像行业协会副会长白为民告诉《中国电子报》记者：“彩电行业确实处于整体压力比较大的阶段，2015年甚至今后相当长的一段时间内， 增长仍将处于低运行的状况。在彩电行业步入由单纯的整机生产向高附加值延伸的情况下，彩电厂商就必须加强创新，技术融合升级。”

　　面对彩电市场步入下滑通道，不少彩电厂商选择通过技术升级带动产品创新的市场策略。2014年以来，在布局原智能电视产业生态圈的同时，以创维、TCL、海信为代表的彩电企业纷纷发布了采用新型显示技术的彩电产品。

　　据记者了解，创维在发布OLED电视后，还率先推出了首款搭载海思自主知识产权芯片的智能互联网电视，将64位ARM架构处理器作为智能电视的 “心脏”;海信将自主研发的激光影院全球批量上市，在大尺寸电视市场走差异化路线;而TCL则选择量子点技术，从本质上升级液晶技术，意图抢夺OLED电 视市场。可以看出，这3家企业最大的特点就是主打“技术牌”，通过技术差异化力争取得赢利突破口。

　　创维集团中国区营销总部总经理彭劲对此表示：“彩电行业在30年高速增长过后，面临负增长的新常态还是很让人焦心的。越是困难的时候，大家越想着通过技术进行突围，寻求差异化竞争，以分得一杯羹。电视画质的改善以及互联互通技术，是彩电行业发展的新特点。”

　　TCL多媒体中国区销售公司副总经理谢帆告诉《中国电子报》记者，现在彩电行业大概有两大基础阵营，一是以创维、LG为代表的企业走OLED路 线;二是三星、TCL等企业拥护量子点技术，这里没有对错之分，代表着各企业不同的战略和方向。TCL对量子点未来发展前景非常有信心，2015年会把这 个技术作为创新的着力点。

押宝智能家居 成为弯道超车机会?

　　彩电业务出现下滑，厂商寄希望于打造智能家居生态圈，实现弯道超车的机会。

　　彩电企业发展至今已经形成了不同的发展路径，与创维、TCL、海信有所不同的是，这两年以长虹和海尔为代表的中国家电企业开始积极布局智能家居领域，通过打造生态圈布局市场。

　　对于长虹来说，原本在彩电市场就具备一定的技术优势和品牌影响力，但是市场环境的快速变化以及赢利模式的改变，让其彩电业务面临巨大挑战。面对 智能化、互联网化的冲击，长虹改变路数，运用云服务、大数据平台，实现智能终端产品的互联、互通和交互，建构以CHiQ系列产品为依托的家庭互联网生态系 统。

　　长虹电器副董事长兼总经理刘体斌近日在接受《中国电子报》记者采访时表示，CHiQ系列产品自2014年推出以来，目前已经占到长虹产品总销量的25%左右。在智能化时代，中国企业才有了弯道超车的机会，而长虹家庭互联网战略也是希望打造差异化的智能产品类别。

　　与长虹战略有所相同的是，近年来海尔凭借在白电领域的领先优势积极布局智能家居领域。然而，对于2014年营业收入已经超过2000亿元的海尔 来说，彩电业务一直发展得不温不火，虽然已经营多年，海尔彩电在业内仍旧只能排在第三梯队。根据中怡康提供的数据，2014年海尔电视市场零售量占比仅为 4.7%，与其他5家彩电厂商相比仍处于较弱势地位。对于海尔来说，要想凭借打造智能家居生态圈的战略实现电视业务弯道超车，确实困难不小。

行业残酷洗牌 谁会面临出局危险?

　　2015年彩电行业将迎来残酷的洗牌。厂商要想实现卡位，需要从体系、产品线、运营等多方向进行优化和提效。

　　如今互联网企业的跨界融合给彩电行业带来了新的机会与威胁，智能化潮流也大大加速了整个行业的变革。彩电行业是否会面临新一轮的洗牌?在这场洗牌中，谁又会借此上位，谁又将不堪重负淘汰出局?

　　董敏告诉《中国电子报》记者，彩电行业在面临着营业收入缩小、利润降低的情况下，2015年必将迎来残酷的洗牌。六大彩电品牌格局将打破，行业集中度会进一步提高。对于国内企业来说，未来1年是占位的关键年。

　　根据中怡康提供的数据，2014年彩电市场前5名的品牌市场零售量占比分别为：海信(16.5%)、创维(13.6%)、 TCL(12.2%)、康佳(11.7%)、长虹(11.3%)。可以看到，海信、创维、TCL通过新技术抢占市场，已经初显成效，2015年3家企业能 否进一步集中市场占比值得期待;2015年长虹家庭互联网战略能否进一步落地，并带动彩电市场销量增长，仍需要市场进一步考验;对于康佳来说，2014年 除了推出超薄电视，彩电产品技术亮点确实不多，并且在国内彩电市场的零售量和零售额已经出现一定幅度下滑，如果不祭出杀手锏，地位很难持续坐稳。

　　董敏表示，对于彩电厂商来说，2015年的压力不仅来自于互联网品牌，也来自于外资品牌，厂商要想经得住“生死存亡”的考验，必须提前布局，从体系、产品线、运营等多方向进行优化和提效，才能实现卡位。