从炙手可热到哀鸿遍野，国内电子书产业用了一年时间，完成由暖春往寒冬的转变。作为国内市场占比逾6成的带头大哥，汉王科技新交的季报也透露出丝丝寒意。董事长刘迎建来沪接受记者专访时坦言，目前行业正面临残酷的价格战竞争，不少“玩不下去”的小企业已饮恨退市，甚至连山寨厂商都一窝蜂弃电子书而直奔平板电脑而去。预计2012年，熬过寒冬的幸存者将由现有50多家锐减至5家。“不过冬天来了，春天也不再远。”刘迎建称，随着成本压缩已直逼底线，价格战离“停火”已不远。

　　价格战还能打多久

　　汉王科技公布的三季报显示，其2011年7月到9月营收同比下降51.91%，亏损额达到了1.04亿元，全年前三季度营收则同比下降58.75%，预测全年将会出现3.5亿到3.6亿的业绩亏损。汉王解释称，因市场原因，公司对电纸书产品的价格进行了大幅下调，导致电纸书产品的收入和毛利减少。对于这份成绩单，刘迎建坦言“2011年是比较困难的一年”。一方面电子书终端因为国内的价格战而毛利不断下降，而国内猖獗的盗版，也使其无法像亚马逊那样依靠数字内容发行来弥补损失，拿不到预期的利润。记者观察到，“跌跌不休”的确是2011年电子阅读器市场的竞争主旋律。汉王5月对外宣布，旗下电子书产品销售价格最高降幅达40%，最低价位在599元。2011年6月28日，市场份额排行第二的盛大宣布电纸书Bambook从999元直降到499元，再度向竞争对手施压。不过在刘迎建看来，疯狂的价格战是行业必经的阵痛。

　　他向记者表示，电子书在中国的推广可分为三个阶段：第一是导入期，市场高速成长，公司疯狂赚钱。第二个时期是残酷竞争期，经历导入期铺天盖地的广告后，大批嗅得机会的厂商争相涌入，在厮杀之间产品价钱迅速下降。第三个时期则是大浪淘沙后的“剩者为王”，不赚钱的企业全部出局。

　　寒潮之后谁能幸存

　　刘迎建所预测的寒潮末期就在明年，届时国内电子书行业的幸存者将由现有的50多家减少至5家。

　　“企业价格战撑不了多久了，因为终端降价的速度远超过原材料采购价的下滑，成本几乎已无法再压缩。”刘迎建告诉记者，虽然产业链上游的原材料每年都在降价，都已逼近极限。“屏最后还是得用TFT玻璃切割，还有膜的价格也要控制，随着成本率的提高，2012年零售价肯定会稳住。现在CPU和芯片都合在一起了，企业人工成本则在上升，销售系统成本、专卖店租金都在在涨，再降是不可能了，到底了。”虽然成本在降，但电子书在国内的出货量也在降。易观发布的《2011年第3季度中国电子阅读器市场季度监测》数据显示，中国电子阅读器销量仍在下滑，截止2011年第3季度市场销量为29.52万台，环比下降5.1%。深圳的大批山寨厂商似乎总有“春江水暖鸭先知”的敏锐。刘迎建打趣称，现在连山寨电子书都全部逃光光了，转而一窝蜂涌现更为火热的平板电脑阵地，这对汉王等企业反而是个利好。

　　面临各种pad的冲击，作为电子书领域的坚持留守者，汉王现阶段的重点仍是控制成本。刘迎建告诉记者，其最近推出的N510二代只卖500多块钱却依然盈利，这在去年是根本不可能的，一年前价格至少要翻一倍。“成本压缩通过好几个方面，一个方面是整个硬件电路板的设计，芯片大幅度减少，从好几个芯片合成一个芯片。另外，功能进一步做减法，目前我们最便宜的产品已经去掉了MP3功能，只抓阅读性能。对于企业而言，产品能赚钱才最重要。”