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品质为王 3D电视标准之争背后的隐形趋势

2011-10-13
来源:中国家电网

  在3D电视元年之后,电视市场也和其他新兴市场一样遭遇了标准之争。三星、索尼、松下等品牌主导的主动快门式3D电视,和LG主导的被动偏光式3D电视成了当前3D电视市场的两股竞争势力。

   NPD集团的调查报告显示,今年上半年,主动式3D电视占据美国3D电视市场96%的份额,全球主动式3D电视和偏光式3D电视市场规模比已接近 10:1。这意味着主动快门式3D电视依然在全球市场占据绝对优势。对此,有专家分析认为,被动偏光式3D电视以低价的特点切入3D市场,对3D电视的概 念普及以及市场的扩张有极大促进作用,但主动快门式3D电视凭借全高清的3D画质和逼真的3D体验更受用户认可。

  起步高端,撬动3D电视产业化

   2010年4月,三星采用主动快门式3D技术推出全球首款3D LED电视,开辟了3D电视元年。随后,索尼、松下、海信、甚至是后来主导被动偏光式技术的LG等诸多品牌均采用主动式技术,共同打开了3D电视市场。直 至去年年底,被动偏光式3D技术以“新世代”3D技术——“不闪式”的身份高调亮相,“3D风云”乍起。

  事实上,偏光式3D技术早已有 之。业内人士表示,从被动式色差技术到偏光技术,再到主动式快门技术,3D显示技术经历了多年的探索和进化。最早出现的“色差式”3D技术效果较差。随 后,改进的“偏光式”3D技术广泛应用于3D影院,但由于屏幕上的偏光片对图像进行了分割,存在分辨率低、3D视角狭窄等缺陷,未被电视厂商采纳。随着 3D产业化进程的加速,第三代全高清的3D显示技术——“主动快门式”3D技术诞生,3D电视的量产才得以实现。

  作为3D电视引领者和主动快门式3D技术的代表,三星3D电视从2010年初全球同步上市至当年10月为止,市场占有率高达52%。此时,3D仍作为相对高端的功能融入在电视产品中。

  延伸中低端,“3D风云”促市场激增

  今年以来,3D电视的阵营之争日益激烈。以LG、创维为代表的“不闪式”联盟与以三星、索尼、松下为代表“全高清3D”联盟先后成立。

  就目前而言,被动偏光式3D电视的意义更多的是在于快速扩大了3D电视的整体市场规模。尤其是在中国,低价的偏光式3D电视迅速打开了中低端3D电视市场,为3D电视整体市场的进一步发展提供了坚实的基础。

  未来竞争:质量依然为王

   对于未来3D电视的发展趋势,目前一个比较普遍的结论是,主动快门式和被动偏光式3D电视将根据各自市场划分共存发展。有消息显示,部分企业针对“主动 快门+被动偏光”的技术进行研发,该技术可能保留主动快门式3D电视全高清画质和被动偏光式3D电视低成本的优点。这意味着主动式3D电视将可能以更低价 的方式切入更广阔的3D电视市场,在未来的3D电视获得更好的生存空间。

  相对被动偏光式3D技术,之前的主动快门式3D眼镜存在不通 用、价格高、重量沉等的缺陷,在“3D风云”中也一直为前者所诟病。为统一产品规格更好满足消费者的需求,三星、索尼、松下与3D眼镜生产商XPAND 3D联合宣布将共同开展“FULL HD 3D GLASSES INITIATIVE”主动式3D眼镜技术合作,开发采用全新标准化技术的通用型主动式3D眼镜,这使得主动式3D电视阵营产业实力获得进一步提升。

  同时,三星电视推出的蓝牙式3D眼镜,避免了外界光线对于3D信号的干扰,3D画面更稳定,同时新型的主动式3D眼镜重量不足30克,佩戴没有负担。

   由于主动式3D技术需要较高屏幕响应速度,也就需要更高的面板技术来支撑。偏光式3D电视则采用了技术要求较低、价格相对低廉的IPS面板,因此获得了 部分国产电视企业的支持,市场规模也随之迅速扩大。但由于该技术对完整的画面进行了分割,画面分辨率和垂直可视角度都减半,用户体验、画面效果大打折扣。

  也有分析师认为,若被动偏光式3D电视无法与主动式标准融合,那么它将很难突破低端形象和市场。对于购买3D电视的用户而言,3D使用体验是驱动其购买的根本动力,也是核心因素。所以只有真3D体验才可能赢得用户的长久认可。

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