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Lattice独辟蹊径 收获颇丰

——专访Lattice副总裁Douglas Hunter先生
2011-05-23
作者:陈颖莹
来源:来源:电子技术应用2011年第3期
关键词: FPGA CPLD ispMACH MachXO ECP3

Lattice一直致力于在其竞争对手相对薄弱的环节扩展市场,而不是一味地争夺高端FPGA市场,这样的市场策略也让Lattice尝到了甜头。近日,Lattice副总裁Douglas Hunter先生带着这份喜悦接受了记者的专访。

Douglas 十分自豪地介绍到:“2010年,Lattice的总收入为2.978亿美元,比2009年增加了1亿美元。值得一提的是,在2009年,Lattice是所有FPGA厂商中唯一收入增长的公司。在Lattice的三大产品(中端FPGA,低密度PLD以及混合信号产品)中,低密度PLD占Lattice总收入的65%,其增长也是最快的,中端FPGA占25%~30%,混合信号产品占了5%。”

在2010年第2季度,LatticeCPLD的市场份额已经达到39%,Douglas透露,最新的数据显示,其CPLD市场占有率已经排名第一了。记者认为,这一成果一方面是由于其他厂商对CPLD注意力的转移,另一方面也是源于Lattice成功的市场策略和产品定位。而在FPGA市场, Lattice毫无悬念的排名第三,但是在中端FPGA市场,Lattice则占据着第二的位置。

在问及2011年的产品计划和市场定位时,Douglas谈到:“Lattice的产品重心首先是ECP3FPGA,其次是MachXOPLD,最后是混合信号产品Platform Manger。总而言之,我们的产品依然是向更低功耗、更低成本方面发展,延续和扩大自身的产品特点和优势。从中国整个市场来看,随着3G和4G的应用,无线领域无疑将是最有前景的市场,但是中国的工业市场(如监控设备)也增长得很快。对于Lattice自身来说,通信及无线领域将依然是主要的收入来源,而消费电子也是不可忽视的部分。因为消费电子所要求的低功耗、低成本恰好是我们的强项。其实Lattice的ispMACHCPLD已经在某厂商的平板电脑中使用了,该厂商看重的就是ispMACH的超低功耗和小封装。在现在热门的智能电网领域,MachXO2也有用武之地。” Douglas还顺便提到了Lattice与其他公司的宣传策略不同:“我们的竞争对手一般在产品还没有出来的时候,就开始宣传,而我们是在产品样片出来以后才开始推广,例如今天推出的HDR-60摄像机开发套件。”

记者曾经问过一位工程师,为什么不选择Lattice的FPGA,其回答是对小公司的供货能力信心不足(如可能出现断货或者停产等问题)。针对这个问题,Douglas很为Lattice抱不平:“这可能是该工程师在选择产品时,竞争对手的销售人员会说我们公司小,会倒闭,但是过去我们每个季度都是盈利的,并有充足的现金流,没有任何债务,而且公司已有20多年的历史。有趣的是,竞争对手说我们产品不好,但我们的产品却越来越好;他们说我们有经济问题,而我们的盈利越来越多。你甚至可以看到我们的竞争对手开始山寨我们的中端FPGA。”

最近有关电子、通信方面的展会比较多,记者很好奇为什么Lattice都没有参加。Douglas解释到:“我们目前只在德国和日本参加一些展会,在中国则更倾向于把有限的资源投入到客户研讨会上。此外,由Lattice中国工程师编著的中文版书籍已经在各大书店上架销售了,这样也可以让大家更好地了解和使用Lattice的产品。”

就在本次采访的同一天,Lattice宣布推出了HDR-60摄像机开发套件,这是一款基于LatticeECP3 FPGA系列可量产的高清(HD)摄像机开发系统。它预载了Lattice合作伙伴Helion GmbH带有即插即用评估版图像信号处理(ISP)流水线的IP核,该IP可实现60帧/s的1080p的处理能力,带有2D降噪和高动态范围(HDR)。该产品将直接与市面上基于DSP的安防产品竞争。虽然多核DSP也已经出炉,但是Douglas对此并不担心,并表示对HDR-6以及基于Lattice FPGA的产品很有信心。

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